IMAX宣布退出VR市场 将在2019年Q1关闭剩余三个VR中心

IMAX将退出虚拟现实（VirtualReality）业务：周四，该公司在提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中通知股东，将关闭其剩余的三个VR中心，并注销“某些VR内容投资”。

公司发言人证实了关闭计划，并与Variety发布了如下声明：“随着IMAX VR中心试点项目的推出，我们的目的是测试各种不同的概念和位置，以确定哪种方法效果最好。”在与多个门店的VR中心进行了一段试用期后，我们决定结束IMAX VR中心的试点项目，并在2019年第一季度关闭其余三家影院。

该公司此前关闭了其七个VR中心中的四个，最近关闭的一个是其在曼彻斯特的唯一欧洲前哨站。该公司在洛杉矶、曼谷和多伦多仍有三家Imax VR影院。

Imax于2017年初推出Imax VR，其旗舰店毗邻洛杉矶的格罗夫购物中心（Grove mall）。当时，Imax向VR领域的扩张被宣传为一项试验，也是Imax判断VR是否会成为公司下一个大项目的一种方式。 它最初的战略要求在世界各地推出大约十几个这样的VR中心，并将其作为进一步扩张的基础蓝本。

Imax还成立了一只5000万美元的VR内容基金，并与CAA、中国传媒资本（China Media Capital）和Raine Group合作制作VR体验。这些内容投资的想法是为Imax VR中心提供优质VR内容的独占窗口。由该基金共同出资的影片之一是《正义联盟》（Justice League）， Imax VR独家版，于去年11月在Imax VR中心首映。

最终，Imax开设了七个中心，但很快意识到，它对基于位置的虚拟现实技术的采用不会立即带来利润。Imax首席执行官理查德•格尔福德在今年早些时候的一次财报电话会议上承认：“消费者的反应非常积极，但实际数字并不理想。”

该公司在6月关闭了纽约的一个VR中心，并在7月初关闭了上海的VR中心。今年10月，该公司关闭了在纽约的另一家门店，高管们告诉投资者，他们预计2019年不会有任何新的VR投资。此外，Imax和谷歌也在去年年底结束了对电影VR摄像机的联合开发。